Wann Dir net bekannt ass, ass de rosa Steieren e Begrëff fir Tatsaach datt Produkter a Servicer vermaart déi Fraen normalerweis méi héije Präiss Tags wéi ähnlech Produkter fir Männer.
Am vergaangene Joer hat d'New York City Department of Consumer Affairs (DCA) eng Ëmfro gemaach, déi bal 800 Produkter mat klar definéiert weiblech a männlech Versioune virgesi war. Am Duerchschnëtt huelt d'Frae Produkter 7 Prozent méi.
Leider ass dat näischt anescht. Si fänkt eigentlech mat dem 19. Jorhonnert aus, wann d'Tarifer fir gewëssen Fraen hir Produkter méi héich waren, seet de Michael Cone, e Handelsanadder, deen op dëse Präis Phänomen ass. Hien erkläert datt dëst och eng Zäit war wou d'Fraen decouragéiert waren (heiansdo verbueden) aus der Carriere ze verfolgen an, stattdessen encouragéiert ze konzentréieren fir hir Wunnengen ze halen - déi de Shopping maachen.
Marketers gesinn eng Chance. "D'Frae sinn déi, déi kafen - lass weinst direkt un hir Marketing vermeiden a fir eng Premium ofzeginn", seet de Cone.
Schnell viru 2016 - wann Fraen 47 Prozent vun der Aarbecht maachen, a bal 40 Prozent vun de Fraen hir männlech Koppel hirzestellen - an d'Markup iwwert d'Fraen ass nach ëmmer voll am Effekt.
A well do ass kee Gesetz vun der Bundesrot verboten d'Markup, deen eenzegen Wee fir ze vermeiden ass datt Dir Är Konsommatiounsmarmer benotzt. "Ech denken, datt mir d'[Public] erliichteren kënnen an d'Markéierer op Basis wou d'Sue ginn.", Seet Christine Whelan, Direkter vun der Geld, Relatioun & Equality Initiativ an der University of Wisconsin-Madison.
"Wann d'Fraen d'Produkter kaafen, déi se net an engem Wäert gesinn, well se méi héich präzis a rosa sinn, verkafen hirersäits ophaalen ze ginn oder manner produzéieren.
D'Donnéeën vun DCA benotzen, hei ass e Panneau wéi d'rosabelt Tax op Ärem Portemonnaie hänkt - a wéi Dir dës Informatioun benotze kann fir ze retten.
Personal Care Products: 13 Prozent méi.
Déi schlëmmste Täter sinn Shampoos a Conditioner, Raséierapparaten a Rassekartuschen, Lotionen, Kierstewëssenschaft, Raséierecremes an Deodoranten. Fir Är Raséierapparaten a Réckkassettele cartrëffer, gitt iwwer d'Männer gaang a fänkt da Shopping aus. "Een Rasierapparat ass e Raséierer, egal ob et am bloe plasteschen oder rosa Plastik", seet Whelan. D'Recherche huet d'Raschtprodukter an ähnlech Funktiounen gesicht (dh d'Unzuel vun Klingen) an den Duerchschnëttskurs fir Fraschwitter ass $ 8.90, am Verglach mat $ 7.99 fir Männer. Méi schlëmm, Fraenniedche fir Frae sinn 17,30 Dollar, vergläicht mat 15,61 $ fir Männer.
Är Pflegeprodukter (déi Frae kascht 48 Prozent méi), wäschen, Lotionen, Cremes an Deodoranten ka séier fir ze kafen. Wéi d'Etikett bestätegt, si si verschidde Ziler mat ënnerschiddlechen aktiven Zutaten (dh ee Shampoo bitt Volumen an eng aner Offer glanzt) an och an verschidden Dosen a Gréissten kommen.
Wann Dir déi gréissten Spuerplang op all eenzel vun deene gesichte wëllt, da gitt fir d'Gesetzer oder d'Späicheren vun der Marke méi bëlleg, seet Whelan. A ville Fäll kënnen d'Fraen hir Produkter méi bëlleg sinn wéi d'Männerprodukter. Et hëlleft och fir d'Eenheet (oder Per-Unze) ze vergläichen, sou de Jenn Steele, Direkter vum Produktmarketing bei Indix, eng Firma déi Daten op Konsumprodukter sammelt. Si proposéiert de Shopping mat Ärem Smartphone Rechner op der Hand, wann d'Präissstécker vun de Geschäfter keng Offerpriceinformatioun ubidden.
Dëst ass speziell richteg wann et deodoréiert ass, wou verschidde Gréiser méi schwéier ze vergläichen. A mat Deodorant kann de Präisdiffer kënnen dacks opgeraf ginn, sou datt Dir aromatiséiert goe kënnt - oder de méi deierste Männer Deodorant fir Dosmen déi Dir wëllt hunn.
Home Healthcare Produkter: 8 Prozent méi
D'Recherche huet duerchschnëttlech Präiss Differenzen op verschiddene Gesondheetsproblemer fonnt.
Women's Ënnerstëtzung a Klameren kascht am Duerchschnëtt $ 4,74 méi, Canze's 2,33 Dollar méi, an Urinale $ 2,00 méi. Frae bezuelt méi fir e puer Arzneiseg, och - e Präis deen Dir vläicht evitéiert. "An e puer Produkter ass d'Medizin an hinnen erausgestallt fir d'Kierpergréissten vu Fraen", seet Whelan. "Laxatives, fir eng, sinn een deen Dir braucht virsiichteg ze maachen. Fraen weien manner wéi Männer, am Duerchschnëtt, an Dir wëllt net méi Medizin huelen wéi Dir braucht. "Mat Medikamenter a Supplementen kuckt d'Zutaten an d'Betriber an hinnen. Dir kënnt an der Moyenne e bëllege Mann kaafen an d'Doséierung schneiden.
Kleedung: 8 Prozent méi
Kleeder gi schwéier, mengt Whelan. "Ech ka kee Argument fir e wäisse T-Shirt ass e wäiss T-Shirt, well se anescht geschnidden hunn." Fir Spuermoossnamen ze fannen, proposéiert se, datt Dir un d'Basics denkt, déi Dir Iech net interesséiert, wéi Socken, Pyjama , oder verschidde Workout Gear. Mat enger chemescher Reinheet - déi eng Ëmfro bei de Frae gewonnen hunn, ass eng Moyenne $ 2 pro Shirt - d'Whelan an d'Steele soen, datt et vill Stéck Fräiheetskleeder ass, déi seet: "Dry Clean Only", dat kann eigentlech Handwäsch sinn. Mat Material a kuckt wat Är Optioune sinn.
A wann Dir d'Konsumententyp gëtt, déi e puer Mol am Joer an der Trockenreiniger Kleeder un Kleeder gitt, frot Dir e grousse Rabatt.
Spilldeeg: 7 Prozent méi
Vill Geschäfter hunn e Gehalt, dat ass kloer fir Meedercher. (Et ass einfach ze gesinn, well et Rosa ass). "Ech gees ni dohinner goen", seet de Steele. D'Zuelen dës Strategie eraus: Wann d'DCA d'selwecht Scooteren an verschiddene Faarwe präisst, huet de Pink Scooter $ 49,99 kascht, wou de roue Scooter just $ 24.99 kascht.
De Steele seet deen einfachsten Wee fir d'Veräinsgeschäft online ze sinn. "Op Amazon, du kanns d'Faarwer flippe a gesinn d'Präisser änneren", seet se. A wann Dir Akafsstroossen fir Neigebueren an Babys, bleift weg vun de Pingelen a Blues ganz fir Geld ze spueren, seet se - Ärt Kand wäert net méi wëssen, wat d'Faarf vum Bib ass.
A souguer fir eeler Kanner këmmert d'Méiglechkeet vu geschlechterneutralen Spillsaachen, déi Whelan seet fir hir Meedercher. Wann se fir de méi deierere Meedercher fragen, erklärt hatt, datt d'Jongen säi Produkt méi bëlleg ass, an datt eng manner prekär Option ass et ze kafen an ze dekoréieren.
Mat Kelly Hultgren